“İyilik Kumbarası”, International Business Awards®’tan Silver StevieÖdülünü Kazanarak İyiliği Taçlandırdı.
MarmaraPark AVM’nin toplumsal faydayı alışveriş deneyiminin bir parçası haline getiren sosyal sorumluluk projesi “İyilik Kumbarası”, dünyanın önde gelen uluslararası iş dünyası ödül programlarından International Business Awards® (IBA) tarafından ödüllendirildi.
2026 yılında düzenlenen 23. International Business Awards programında 82 ülke ve bölgeden 3.400’ün üzerinde başvuru değerlendirilirken, kazananlar dünya genelinden 210’dan fazla profesyonelin yer aldığı jüri heyetleri tarafından belirlendi. MarmaraPark’ın “GoodnessBank” adıyla yarıştığı proje ise Brand Experiences by Type – CSR Event kategorisinde Silver Stevie Ödülü’ne layık görüldü.
Bir Alışveriş, Bir İyilik, Birlikte Büyüyen Bir Hareket
MarmaraPark AVM’nin “Alışverişini Marmara Park’ta gerçekleştir, hayatı iyileştir.” söylemiyle hayata geçirdiği İyilik Kumbarası, iyiliği yalnızca bir söylem olmaktan çıkararak ziyaretçilerin doğrudan deneyimlediği ve parçası olduğu bir sosyal sorumluluk hareketine dönüştürdü.
Projenin temelinde oldukça yalın ama güçlü bir fikir bulunuyor: Küçük iyilikler bir araya geldiğinde büyük bir toplumsal faydaya dönüşebilir. Bu fikir ile alışverişin gündelik ve bireysel deneyimi, ortak bir iyilik hareketinin parçası haline geldi.
Her Ay Başka Bir Hayata Dokunan İyilik Kumbarası
İyilik Kumbarası’nı farklılaştıran en önemli unsurlardan biri ise projenin tek seferlik bir sosyal sorumluluk kampanyası olarak tasarlanmamış olması. Her ay farklı bir toplumsal ihtiyaca odaklanan proje, farklı sivil toplum kuruluşlarıyla gerçekleştirilen iş birlikleri sayesinde iyiliği hayatın farklı alanlarına taşıdı.
Her ay tema değişti; ancak projenin özü hiç değişmedi. İyilik birikmeye, paylaşılmaya ve büyümeye devam etti.
International Business Awards® tarafından projenin Brand Experiences by Type – CSR Event kategorisinde ödüllendirilmesi, İyilik Kumbarası’nın yalnızca bir sosyal sorumluluk projesi olmadığını; ziyaretçiyi doğrudan sürecin içine dahil eden bir marka deneyimi olarak da değer yarattığını da ayrıca ortaya koyuyor.
MarmaraPark AVM, kırmızı renkli fiziksel kumbarayı yalnızca bir bağış noktası olarak değil, iyiliğin görünür hale geldiği bir buluşma noktası olarak konumlandırdı.
“Bu Ödülü İyiliği Biriktiren Herkesle Birlikte Aldık”
MarmaraPark AVM Müdürü Selma Birinci, uluslararası ödülle ilgili değerlendirmesinde şöyle konuştu:
“Markaların, toplumsal yönelimlerin şekillenmesinde belirleyici bir role sahip olduğunun ve bu nedenle önemli sorumluluklar taşıdığının bilincindeyiz. Tam da bu bilinçle, İyilik Kumbarası’nı hayata geçirirken en büyük hayalimiz, iyiliği yalnızca konuşulan bir değer olmaktan çıkarıp herkesin kolayca dahil olabileceği bir harekete dönüştürmekti. Her ay farklı bir ihtiyaca dokunarak iyiliği biriktirmeye devam ettik. Bugün bu projenin uluslararası bir platformda ödüllendirilmesi bizim için büyük bir mutluluk ve gurur. Ancak bu ödül yalnızca MarmaraPark AVM’nin değil; kumbaraya kupon atan, bağış yapan, iyiliğe katkı sunan, projenin yayılmasına destek olan herkesin ödülü olarak görüyoruz. Çünkü biz iyiliğin tek bir kişinin ya da kurumun değil, birlikte hareket ettiğimizde hepimizin gücü olduğuna inanıyoruz.”
İyilik Bulaşıcıdır
MarmaraPark AVM’nin İyilik Kumbarası ile vermek istediği mesaj ise ödülün çok ötesindeydi. “iyilik bulaşıcıdır.”
Bir kişinin yaptığı iyilik başka birine ilham olabilir. Bir ziyaretçinin kumbaraya bıraktığı tek bir kupon, bir başkasını harekete geçirebilir. Küçük bir katkı, başka küçük katkılarla birleşerek büyük bir değere dönüşebilir. İyilik Kumbarası tam da bu zinciri görünür kılmak ve ilham olmak istedi.
Çünkü iyilik bazen bir çocuğun okul çantasına, bazen bir hastanın umuduna, bazen bir can dostumuzun yaşamına, bazen de hiç tanımadığımız bir insanın geleceğine dokunuyor. Ve her defasında bize aynı şeyi hatırlattı. İyilik biriktikçe büyür. Paylaştıkça çoğalır. Birlikte yapıldığında dünyayı değiştirir.
MARMARA PARK İYİLİK KUMBARASI
