Ticaret Bakanlığı, 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giren yeni yönetmelikle indirimli satış reklamlarındaki fiyat bilgilerinin gerçeği yansıtmasını zorunlu hale getirdi. Düzenleme, tüketicilerin satın alma kararlarını doğru bilgiye dayanarak verebilmesini amaçlıyor.
Bakanlık açıklamasında, indirim reklamlarının gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olması gerektiği vurgulandı. Gerçekte olduğundan daha yüksek indirim algısı yaratan veya kampanya şartlarını gizleyen uygulamalara karşı dijital platformlarda da denetimlerin sürdürüleceği belirtildi.
Yeni düzenlemenin en kritik maddelerinden biri, indirimli satışın başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içindeki en düşük fiyatın, indirimden önceki fiyat olarak esas alınması oldu. Bu madde, kısa sürede fiyat yükseltip yüksek oranlı indirim yapıldığı izlenimi oluşturan uygulamaları engellemeyi hedefliyor.
Tüketicinin karşısına gerçekte uygulanmayan bir fiyatın ‘eski fiyat’ olarak çıkarılmasıyla yüksek indirim algısı oluşturulmasına izin verilmeyeceği ifade edildi. Meyve, sebze ve hizmetlerde ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınarak reklam yapılabilecek. Yüzde 50 indirim gibi doğrudan ifadelerin yanı sıra, şartlı satış reklamları da indirimli satış hükümlerine tabi olacak.
Aldatıcı reklamlar, indirim kapsamındaki ürünlerin açıkça belirtilmemesi, stok bilgilerinin yanlış sunulması gibi durumlar Reklam Kurulu tarafından incelenecek. Bu tür ihlallerde, reklamın gerçekleştiği mecraya göre 108 bin 370 lira ile 39 milyon 916 bin 524 lira arasında idari para cezası uygulanabilecek.
Yönetmelik değişikliği, hedefli reklamcılık, yapay zeka ile oluşturulan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları ve çevresel beyanlar gibi birçok pazarlama uygulamasını da kapsıyor. Bakanlık, tüketicilerin doğru bilgiye ulaşmasını sağlamak, ekonomik çıkarlarını korumak ve adil rekabeti güçlendirmek amacıyla denetimleri sürdüreceğini bildirdi.
