Brand Finance adlı uluslararası bir marka değerlendirme kuruluşu, Türkiye’nin 2026 yılına ilişkin “Türkiye 125: En Güçlü ve En Değerli Markaları” raporunu yayınladı. Rapora göre, Türk Hava Yolları (THY) 2 milyar 884 milyon dolarlık marka değeriyle listenin zirvesinde yer aldı. İkinci sırada 1 milyar 989 milyon dolarla Arçelik, üçüncü sırada ise 1 milyar 243 milyon dolarla İş Bankası bulunuyor. Geçen yıl beşinci sırada olan Ford Otosan, bir basamak yükselerek 1 milyar 37 milyon dolarlık marka değeriyle dördüncü sıraya yükseldi. Ziraat Bankası ise 958 milyon dolarlık marka değeriyle beşinci sırada yer aldı.
Bu yılki listede 13 yeni marka yer alırken, Alfa Solar, ATP, Baykar, Besler, Çelebi Havacılık, Datagate, e-Bebek, Karaca, Karel, Koçtaş, Ray Sigorta, Trabzonspor ve Yudum listenin yeni katılan isimleri oldu. 125 markanın toplam değeri 19,6 milyar dolara ulaştı.
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, yaptığı açıklamada, 125 markanın toplam değerinin geçen yıla göre %15 artarak 17 milyar dolardan 19,6 milyar dolara yükseldiğini belirtti. İlgüner, havacılık, savunma, finansal hizmetler, yurt dışındaki elektronik ve hazır giyim markalarının marka değerine olumlu katkı sağladığını ifade ederek, bankacılık hizmetlerinin toplam marka değerinin %23’ünü, hava yolu ve elektronik markalarının ise %15’ini oluşturduğunu vurguladı.
İlgüner ayrıca, yenilenebilir enerji markalarının da listede yer almaya başladığını ve yıllar içinde gözlemlenen önemli bir hususun, yurt dışında ve istikrarlı ülke pazarlarında gerçekleşen hasılatın marka değerini olumlu etkilediğini belirtti. Türk markalarının yurt dışında tanınması ve güçlenmesinin marka değerlerini artıracağının altını çizdi.
TURQUALITY Projesi’ni örnek gösteren İlgüner, projenin markalaşmaya büyük katkı sağlayacağını belirterek, üye markaların başarısının izlenmesi ve ölçülmesinin önemli olduğunu dile getirdi. Ayrıca, TURQUALITY Projesi’nin markalaşmaya olan etkisinin göz önünde bulundurulması gerektiğini vurguladı.
